Budowanie zrównoważonej marki w sporcie to wyzwanie, które wymaga ciągłego wysiłku i strategicznej pielęgnacji—choć w przypadku Igi Świątek można od tego zrobić wyjątek. Wybitne osiągnięcia polskiej gwiazdy tenisa na korcie już uczyniły ją potęgą marketingową. Świątek konsekwentnie demonstruje swoją klasę na światowych turniejach i niedawno dodała do swojej kolekcji brązowy medal olimpijski, umacniając swoją pozycję w historii sportu. Jej dominacja, precyzja i autentyczność ugruntowały jej pozycję jako jednej z najlepszych tenisistek, a przedstawiciel Forbes stwierdził, że wartość marki Świątek przewyższa każdą inną polską sportsmenkę.
Oczywiście takie pochwały nie są pozbawione krytyków. Sezon Świątek nie był idealny i pokazał zarówno jej niezwykłe umiejętności, jak i chwile słabości. Po mocnym początku, zwieńczonym czwartym triumfem na Roland Garros, forma Świątek pogorszyła się w drugiej połowie roku. Jej występy na kortach twardych w Ameryce Północnej nie przyniosły oczekiwanych rezultatów, a decyzja o rozstaniu z długoletnim trenerem Tomaszem Wiktorowskim zaskoczyła tenisowy świat. Zakończenie tej owocnej współpracy stanowiło ważny moment w karierze Świątek. Kilka tygodni później dołączyła do niej nowy trener, Wim Fissette, były szkoleniowiec Naomi Osaki. Kibice liczyli, że ta zmiana przyniesie poprawę, ale niestety, nie wystarczyło to, aby odnieść sukces w finałach WTA, gdzie Polka odpadła na wczesnym etapie.
Pomimo tych trudności, sukcesy Świątek poza kortem są imponujące. Monika Bondarowicz, dyrektor agencji marketingu sportowego QWinners, podkreśliła trwałą atrakcyjność i umiejętność tworzenia silnej, rozpoznawalnej marki osobistej przez Świątek. “Iga od lat jest w czołówce światowego tenisa, gwarantując wysoki poziom gry i regularne występy w najważniejszych turniejach,” powiedziała Bondarowicz w rozmowie z *Sport.Pl*. “Zbudowała silną markę opartą na takich wartościach jak pracowitość, determinacja, autentyczność i skromność. To cechy, które przyciągają sponsorów chcących utożsamiać się z jej sukcesem i pozytywnym wizerunkiem.”
Lista sponsorów Świątek jest dowodem na jej wpływ i popularność. Polka współpracuje z tak prestiżowymi markami jak Rolex, Porsche, Lancôme oraz On Running—marką współwłaścicielstwa Rogera Federera. W tym roku prognozowane zarobki Świątek z umów sponsorskich mogą sięgnąć imponujących 26 milionów dolarów. Co więcej, według rankingu magazynu *SportsPro* dotyczącego potencjału rynkowego sportowców, Świątek zajęła 50. miejsce, wyprzedzając innego uwielbianego Polaka, piłkarza Roberta Lewandowskiego, który uplasował się na 78. pozycji.
Chociaż wartość marketingowa Świątek rośnie, jej sezon 2024 zakończył się mieszanymi emocjami. Fani, którzy liczyli na jej występy, będą musieli poczekać, ponieważ ogłosiła, że nie pojawi się na pożegnaniu Rafaela Nadala podczas finałów Pucharu Davisa. Hiszpański mistrz, którego kariera trwała ponad dwie dekady, kończy ją z powodu problemów zdrowotnych i kontuzji. Nadal ogłosił, że jego ostatni mecz odbędzie się w Maladze, co wzbudziło ogromne zainteresowanie wśród kibiców. Świątek, która nie ukrywa swojego podziwu dla Nadala, wyraziła żal, że nie będzie mogła wziąć udziału w tym wydarzeniu. “Mam zaplanowany urlop. Trudno to zmienić,” wyjaśniła podczas konferencji prasowej na finałach WTA. “Nie da się tam dostać, bo podobno wszystko jest już zarezerwowane, a sprzedaż biletów szaleje. Może obejrzę to w telewizji, ale już miałam okazję wysłać Rafa wiadomość i podziękować za wszystko, co zrobił. Będę śledzić jego losy, niezależnie od tego, czy jeszcze gra, czy nie.”
Zakończenie sezonu daje Świątek czas na zasłużony odpoczynek. Ten rok był pełen wzlotów i upadków, a także ważnych zmian. Przerwa od rywalizacji turniejowej pozwoli jej na refleksję i wyciągnięcie wniosków z dotychczasowych doświadczeń. Zmiana sztabu trenerskiego to sygnał, że Świątek z pełną determinacją przygotowuje się do nadchodzącego sezonu 2025.
Następny rozdział w karierze Świątek najprawdopodobniej rozpocznie się od występów na australijskich kortach twardych, gdzie spróbuje wrócić do najwyższej formy. Niezależnie od tego, czy mówimy o jej grze, czy o wartości marketingowej, historia Świątek jeszcze się nie kończy. Jej mieszanka umiejętności, wytrwałości i skromności czyni z niej nie tylko wybitną sportsmenkę, ale także wzór do naśladowania dla młodych tenisistów i inspirację dla polskiego tenisa. Z nadejściem nowego sezonu wszyscy będą obserwować, jak Świątek wykorzysta swój talent i pozycję, aby kontynuować budowanie swojego dziedzictwa.